注冊商標突破10萬件背后的故事 上海商標注冊|上海注冊商標|上海商標代理
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擁有中國馳名商標75件，省著名商標565件，集體商標14件，蘇州市知名商標601件，馳、著名和集體商標總量均居全省首位。
近三年來，雖然國內外經(jīng)濟不景氣，但蘇州以商標戰(zhàn)略引領經(jīng)濟轉型升級已成為各級政府和企業(yè)的自覺行為，注冊商標年平均增長率達20%以上。截止到今年2月底，蘇州注冊商標總量已達10.05萬件，成為全省首家、全國第5家商標注冊總量超過10萬件的地級市,亮麗數(shù)據(jù)的背后，是蘇州工商局大力實施商標戰(zhàn)略，探索以自主創(chuàng)新、自主品牌為核心競爭力推動經(jīng)濟升級發(fā)展之路的探索。
商標，與專利、版權并稱為三大知識產(chǎn)權，在當代經(jīng)濟活動中，不僅是企業(yè)核心競爭力的象征，也是區(qū)域經(jīng)濟競爭力和發(fā)展?jié)摿Φ闹匾獦酥尽ＬK州的下一個發(fā)展目標是由“商標大市”轉向“商標強市”。
去年增長15%屬省內第一位
“現(xiàn)在我們有了自己的品牌，產(chǎn)品毛利潤比以前單純做代工的時候上漲了30%。”蘇州七海雅桐服裝有限公司總經(jīng)理吳文真說，在吳中開發(fā)區(qū)工商局幫助下，企業(yè)去年注冊了一個“七海雅桐”的商標。
2012年國內外宏觀市場普遍低迷，但在蘇州這座制造業(yè)名城，越來越多企業(yè)在轉型升級中走上了品牌升級之路。吳文真此前用了10年時間，讓公司生產(chǎn)的服裝“進入”德國、英國、澳洲等10多個國家和地區(qū)。雖然近年訂單量每年仍保持15%的增長，但面對越來越多的市場挑戰(zhàn)，她去年還是走進吳中開發(fā)區(qū)工商局，敲開了求助之門。
去年，在長三角經(jīng)濟加速轉型升級的浪潮下，不但好孩子、隆力奇、沙洲優(yōu)黃等蘇州一大批龍頭企業(yè)加大品牌提升的力度，而且不少以前像吳文真一樣以代工為他人做嫁衣的代工制造企業(yè)老板紛紛參加工商部門舉辦的商標培訓班，注冊起自己的商標，加快自主創(chuàng)新、自主品牌的打造。在這股熱潮下，從2010年就啟動開展建設國家商標戰(zhàn)略實施示范城市工作的蘇州，企業(yè)、區(qū)域等各類注冊商標數(shù)量開始井噴。
2009年，我市擁有有效注冊商標僅為5.04萬件，但是2010年5月蘇州成為國家商標戰(zhàn)略實施示范城市后，到年底時這一數(shù)據(jù)達到6萬余件，比上年增長10%；2011年則達到8.5萬件，增長超過20%；2013年2月底，蘇州全市注冊商標數(shù)量達到9.8萬件，高基數(shù)上仍然增長15%，位居全省第1位。
馳名和著名商標穩(wěn)居全省第一
注冊商標，僅僅是企業(yè)創(chuàng)立自主品牌所邁出的第一步。為進一步引導企業(yè)創(chuàng)品牌，市、區(qū)各級政府部門近年來還陸續(xù)出臺了一批相應的扶持政策，落實配套專項資金，扶持企業(yè)品牌化提升，逐步將不少成長性中小企業(yè)商標培育為江蘇省著名商標乃至中國馳名商標，在危機下舞起品牌的龍頭引領推動蘇州產(chǎn)業(yè)轉型和品牌經(jīng)濟升級。
近年以來，我市先后建立爭創(chuàng)馳名、著名商標企業(yè)梯隊，通過深入開展商標戰(zhàn)略實施示范鄉(xiāng)鎮(zhèn)、示范企業(yè)創(chuàng)建，實施“品牌管理師”和“商標宣傳541工程”培訓工程，每年批量培訓上千家企業(yè)。同時選取重點企業(yè)，逐一進行上門輔導，建立四級品牌培育儲備數(shù)據(jù)庫，每年推薦一批省著名以上商標申請認定中國馳名商標，一批市知名商標以上商標申報省著名商標。通過每年組織150場次主題宣傳活動，開通“蘇州商標網(wǎng)”，開設“馳名商標展示一條街”，啟動“一企一標”“商標文化培育”等工程，培育一大批成長性中小企業(yè)創(chuàng)建自主品牌商標。一大批本土品牌迅速崛起。
2010年以來，蘇州擁有的中國馳名商標數(shù)量呈爆發(fā)式增長態(tài)勢，目前已在童車制造、裝備機械、家電、紡織、休閑餐飲、農(nóng)副產(chǎn)品等行業(yè)中，已培育出一批中國馳名商標。2009年時，我市擁有馳名商標數(shù)不足40件，省著名商標399件。但截至今年2月底，這一數(shù)量已分別達75件和565件，兩個總量均居江蘇省第一，使得蘇州作為“中國品牌之都”的金字招牌越擦越亮。
一些知名企業(yè)積極利用商標戰(zhàn)略示范城市的優(yōu)勢助力維權，爭取更大的發(fā)展空間。江蘇沙鋼的“沙鋼”商標此前曾因遭受各地的侵權而影響到企業(yè)發(fā)展，后來在當?shù)毓ど滩块T的支持和幫助下，“沙鋼”在12個類別分別注冊了35件防御性商標，企業(yè)商標得到更大的保護。
商標戰(zhàn)略推動經(jīng)濟轉型
越來越多的企業(yè)從我市商標戰(zhàn)略示范城市的建設中開始嘗到品牌經(jīng)濟的甜頭。
張家港釀酒有限公司是一家擁有近百年歷史的傳統(tǒng)企業(yè)，近兩年通過研發(fā)中高端產(chǎn)品、媒企合作等系列品牌轉型舉措，一躍成為年產(chǎn)黃酒5萬噸，銷售4億元，累計納稅2億元的全國民營最大黃酒制造基地。憑借品牌升級，張家港金港鎮(zhèn)“AAA軸承”去年銷售同比增幅實現(xiàn)了53%。
太湖雪、江南明珠、波士登等一批強勢品牌的崛起，還帶動了蘇州部分產(chǎn)業(yè)集群的興盛。為促進傳統(tǒng)優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)的進一步強化聚合優(yōu)勢，近三年我市在此基礎上加大了注冊集體商標創(chuàng)建區(qū)域品牌的力度，成功注冊了“鎮(zhèn)湖蘇繡”、“渭塘珍珠”、“鳳凰水蜜桃”等11件集體商標，超過前五年總量，居全省第一位。在去年江蘇省統(tǒng)計部門發(fā)布數(shù)據(jù)中，我市自主品牌增加值占GDP比重超13%，為全省第一。“蘇州商標品牌發(fā)展模式發(fā)揮了很好的示范帶動作用，實現(xiàn)了與地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展的高度融合，為蘇州的優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)起到了巨大的推動作用。”國家工商總局商標局領導張國鵬去年底帶隊對蘇州建設國家商標戰(zhàn)略實施示范城市工作進行評估時，對此作出了高度評價。在這次評估中，蘇州也獲得了江蘇第一的成績。
蘇州工商局局長劉海東表示，今年是實施商標戰(zhàn)略的第三年，市政府新一輪發(fā)展路徑已確定：至2015年，全市注冊商標要達15萬件、馳名商標要達90件。為此，今后將繼續(xù)加快落實兌現(xiàn)各級政府對實施商標戰(zhàn)略企業(yè)推出的各類扶持獎勵政策，激發(fā)和推動企業(yè)不斷提升注冊商標熱情，推動對現(xiàn)有商標轉型升級的積極性和主動性。力爭將往年每年兌現(xiàn)一次，改為半年或一季度一次。
同時，引導并幫助一批已有商標的老字號企業(yè)和知名企業(yè)開展防御性注冊，形成強大的自我保護能力。如松鶴樓、拙政園、蘇州博物館等，并推動其充分發(fā)揮已有商標優(yōu)勢，通過利用商標無形資產(chǎn)入股，和開展連鎖加盟運作等，不斷提高品牌美譽度，實現(xiàn)商標增值。
利用商標保護協(xié)作網(wǎng)絡，在我市品牌在外省市遭遇侵權集中地區(qū)，開展跨省市維權行動，保護我市品牌形象和市場占有率。完善蘇州市重點商標保護名錄，建立健全品牌維權援助機制，幫助企業(yè)應對商標侵權糾紛。（蘇報記者 蘇 菁 蘇報通訊員 陳新圓）
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